隨著移動互聯信息技術的快速崛起，品牌營銷傳播的時間、空間對營銷產生的影響越來越大，并發揮著舉足輕重的作用。從傳統媒體到新媒體，讓傳播進入了一個全新的時代，如何把握好新時代新的環境、新的變化和新的趨勢，就要認清新傳播的“六大特點”。

一、隨時隨地全天候

互聯網的本質是連接，哪里有網絡，哪里就有信息互聯，信息傳播和連接。

這和傳統的傳播固定地點、固定時段大有不同。拿簡單的朋友圈傳播而言，現在不管你身居世界上任何一個角落，或美國、法國、或澳洲、東南亞，只要接上網絡，就可以隨時隨地接受到各種精彩的資訊和信息，也可以隨時隨地實現信息即時溝通，這是人類信息傳播發展歷程一個跨時代的巨變。

二、形式多樣內容活

在傳統媒體時代，報紙和雜志上能呈現的是圖片和文字，廣播傳輸給人們的是聲音，電視大屏呈現給人們的是影、音、圖、文綜合體，但這些內容大都是提前專業制作的欄目、節目和廣告內容，然而移動互聯網以智能手機為代表的小屏傳播，不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式，而且在內容生產上可以即時生產、即時上傳、即時傳播，形式也多種多樣，靈活靈動，如病毒視頻、話題段子等，只要你有足夠的創意思維，就會有不盡的表現，產生意想不到的良好效果。

三、人機互動可參與

傳統媒體傳播過程中，除了廣播熱線、電視熱線之外，由于受到形式的限制，人是很難參與其中的。

移動互聯網興起后，讓聽眾、觀眾可以隨時參與到廣告傳播過程中。比如電視搖一搖中獎，可以得到廣告產品提供的微信紅包、優惠券、禮品券等。微博、微信等社會化媒體，可以實現隨時隨地留言、評論、互動等，直播等新媒體傳播更是會實現您與品牌達人、網紅的直接對話，其參與性、互動性傳統媒體絕不可同日而語。也讓過去單一、在幕后、不聲不息的消費者，搖身一變成為廣告內容的制造者和品牌口碑的傳播者，成為構筑一個企業產品或企業品牌資產的有力推手。

四、溝通活化成本低

隨時隨地多種形式的溝通，讓新傳播大大拉近了品牌與消費者的距離。而這種新的傳播，對溝通提出了更高的要求。不是過去簡單的說教式、灌輸式就會征服消費者，而是需要在深度洞察消費者心理的基礎上，從心出發，以直抵人心的內容，走心精彩的策劃，感化調動目標消費群情感和情緒，產生心理共鳴和分享欲望，激發消費者通過自媒體，借助微信、微博等手段，大量轉發，病毒式擴散。從傳播成本和效率而言，這樣的傳播比動輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多，同時時效性更強。

五、智能投放更精準

大數據、云計算新技術讓個人信息標簽化，通過搜集和追朔人們的生活習慣、行為，進行數據分析，實現對人群的精準畫像，從而讓你的產品廣告精準推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術，不僅實現廣告投放的精準，而且會助推廣告內容的精準。

現在日常生活中我們智能手機移動端看到的微信廣點通廣告、今日頭條信息流廣告，每個人由于數據記錄和精準畫像不一樣，收到的廣告信息也不一樣。OTT智能電視廣告形式也是智能精準投放，每個人、每個家庭搜索習慣、記錄信息、基本畫像不一樣，每次開機收到的匹配廣告都會有所差別。人工智能高科技，讓廣告更具針對性，可謂精準制導，會是未來廣告產業升級發展的重點方向。

六、傳銷實現一體化

移動互聯技術所構架的新傳播生態，不再是傳統廣播、電視媒體的你播我聽和你播我看，而是品牌信息裂變式的宣傳。

更為精彩的是，移動支付的實現將新傳播與銷售渠道直接打通。在品牌精彩廣告信息在新媒體生態中高效、快速傳播的同時，通過落地頁面鏈接，就會一鍵、一點式進入網上銷售旗艦店，在線瀏覽產品信息，挑選所需產品，發生支付購買。這個過程從吸引眼球到轉化消費，一系列動作的發生，主要考驗的是品牌傳播力，一定程度上主要是內容的吸引力和展示的沖擊力。這和傳統渠道消費者購買商品相比較而言，傳播的直接作用愈加明顯。因此企業主要高度重視內容營銷、移動營銷的布局，善于借助專業公司實現品牌傳播和營銷的互聯網轉型，積極擁抱移動互聯新生態，分享新經濟發展的新紅利！

一個頂級品牌的打造需要大傳播、大整合。大傳播目前還離不開電視等主流媒體，但在電視媒體廣告獨特的信任背書的同時，認清和把握移動互聯新媒體這些新特點，然后基于消費者洞察研究，不斷優化傳播內容、傳播方式、傳播渠道，豐富自身產品和品牌的銷售渠道，有力打通傳播鏈、渠道鏈，占領消費者心智，才是品牌在新傳播時代成長成功的關鍵！