隨著移動互聯信息技術的快速崛起,品牌營銷傳播的時間、空間對營銷產生的影響越來越大,并發揮著舉足輕重的作用。從傳統媒體到新媒體,讓傳播進入了一個全新的時代,如何把握好新時代新的環境、新的變化和新的趨勢,就要認清新傳播的“六大特點”。
一、隨時隨地全天候
互聯網的本質是連接,哪里有網絡,哪里就有信息互聯,信息傳播和連接。
這和傳統的傳播固定地點、固定時段大有不同。拿簡單的朋友圈傳播而言,現在不管你身居世界上任何一個角落,或美國、法國、或澳洲、東南亞,只要接上網絡,就可以隨時隨地接受到各種精彩的資訊和信息,也可以隨時隨地實現信息即時溝通,這是人類信息傳播發展歷程一個跨時代的巨變。
二、形式多樣內容活
在傳統媒體時代,報紙和雜志上能呈現的是圖片和文字,廣播傳輸給人們的是聲音,電視大屏呈現給人們的是影、音、圖、文綜合體,但這些內容大都是提前專業制作的欄目、節目和廣告內容,然而移動互聯網以智能手機為代表的小屏傳播,不僅能夠全面融入影、音、圖、文四種形式,而且在內容生產上可以即時生產、即時上傳、即時傳播,形式也多種多樣,靈活靈動,如病毒視頻、話題段子等,只要你有足夠的創意思維,就會有不盡的表現,產生意想不到的良好效果。
三、人機互動可參與
傳統媒體傳播過程中,除了廣播熱線、電視熱線之外,由于受到形式的限制,人是很難參與其中的。
移動互聯網興起后,讓聽眾、觀眾可以隨時參與到廣告傳播過程中。比如電視搖一搖中獎,可以得到廣告產品提供的微信紅包、優惠券、禮品券等。微博、微信等社會化媒體,可以實現隨時隨地留言、評論、互動等,直播等新媒體傳播更是會實現您與品牌達人、網紅的直接對話,其參與性、互動性傳統媒體絕不可同日而語。也讓過去單一、在幕后、不聲不息的消費者,搖身一變成為廣告內容的制造者和品牌口碑的傳播者,成為構筑一個企業產品或企業品牌資產的有力推手。
四、溝通活化成本低
隨時隨地多種形式的溝通,讓新傳播大大拉近了品牌與消費者的距離。而這種新的傳播,對溝通提出了更高的要求。不是過去簡單的說教式、灌輸式就會征服消費者,而是需要在深度洞察消費者心理的基礎上,從心出發,以直抵人心的內容,走心精彩的策劃,感化調動目標消費群情感和情緒,產生心理共鳴和分享欲望,激發消費者通過自媒體,借助微信、微博等手段,大量轉發,病毒式擴散。從傳播成本和效率而言,這樣的傳播比動輒成千上億的巨額大媒體、大傳播、大投放投入要低很多,同時時效性更強。
五、智能投放更精準
大數據、云計算新技術讓個人信息標簽化,通過搜集和追朔人們的生活習慣、行為,進行數據分析,實現對人群的精準畫像,從而讓你的產品廣告精準推送到有潛在需要的人群。而人工智能新技術,不僅實現廣告投放的精準,而且會助推廣告內容的精準。
現在日常生活中我們智能手機移動端看到的微信廣點通廣告、今日頭條信息流廣告,每個人由于數據記錄和精準畫像不一樣,收到的廣告信息也不一樣。OTT智能電視廣告形式也是智能精準投放,每個人、每個家庭搜索習慣、記錄信息、基本畫像不一樣,每次開機收到的匹配廣告都會有所差別。人工智能高科技,讓廣告更具針對性,可謂精準制導,會是未來廣告產業升級發展的重點方向。
六、傳銷實現一體化
移動互聯技術所構架的新傳播生態,不再是傳統廣播、電視媒體的你播我聽和你播我看,而是品牌信息裂變式的宣傳。
更為精彩的是,移動支付的實現將新傳播與銷售渠道直接打通。在品牌精彩廣告信息在新媒體生態中高效、快速傳播的同時,通過落地頁面鏈接,就會一鍵、一點式進入網上銷售旗艦店,在線瀏覽產品信息,挑選所需產品,發生支付購買。這個過程從吸引眼球到轉化消費,一系列動作的發生,主要考驗的是品牌傳播力,一定程度上主要是內容的吸引力和展示的沖擊力。這和傳統渠道消費者購買商品相比較而言,傳播的直接作用愈加明顯。因此企業主要高度重視內容營銷、移動營銷的布局,善于借助專業公司實現品牌傳播和營銷的互聯網轉型,積極擁抱移動互聯新生態,分享新經濟發展的新紅利!
一個頂級品牌的打造需要大傳播、大整合。大傳播目前還離不開電視等主流媒體,但在電視媒體廣告獨特的信任背書的同時,認清和把握移動互聯新媒體這些新特點,然后基于消費者洞察研究,不斷優化傳播內容、傳播方式、傳播渠道,豐富自身產品和品牌的銷售渠道,有力打通傳播鏈、渠道鏈,占領消費者心智,才是品牌在新傳播時代成長成功的關鍵!