外貿獨立站，就相當于企業的“門面擔當”，一眼看上去能讓人心生好感，才會吸引客戶往下瀏覽。這時候，網站整體的設計風格、色調以及頁面布局非常重要！

建獨立站一般都會遵循兩個原則：

符合搜索引擎原理

國外用戶瀏覽習慣

這期，我們從國外用戶的審美習慣出發，給大家分享一下什么樣的獨立站才是客戶的喜歡？

01網頁配色

大家可以去看看國外一些企業的網站，會發現，他們的網站整體的架構簡潔明了，風格偏極簡風，色彩相對單一。

主色調大部分會選用深灰色、深藍、深紅色、黑色等一些穩重深沉的顏色，整體看起來大氣穩重又不失時尚前衛，偶爾也會搭配一些亮麗的顏色作為輔助色，通過這種反差明顯的顏色來增加視覺沖擊感，給訪客留下深刻的視覺印象。當然，也有一些行業特性，會選擇明黃、暗綠這種比較艷麗的顏色作為主色。

注意：在國外網站網頁配色中，應控制在三種色彩以內，突出公司品牌色、重視風格色。

02頁面布局

國內網站布局，比較注重客戶需求和行業特性，所以頁面內容信息都會相對豐富，比如首頁，羅列的信息要素很多，設計也比較板正，結構模塊化明顯。

與國內不同，國外網站，以歐美為例，更注重整體視覺感和產品個性的表達，網站結構相對簡單。比如banner，大多就是產品主圖+突出核心業務，主題非常的明確。

首頁整體內容呈現上十分注重圖文結合，圖片顯眼，文字精煉，頁面排版也相對簡潔。

看上去感覺信息量有限，但其實都將核心點和關鍵信息明顯突出了，能夠有效達到目的，那就是幫助用戶在短時間內獲取到有效信息，吸引他們查看更多的詳情。

03品牌塑造

大家有沒有發現，國內官網首頁呈現往往會加入一些科技元素來突出網站整體的高級感，但這樣卻導致了企業的整體品牌風格不突出。

不過因為國內用戶的瀏覽習慣，他們會傾向于看到更多的具體信息后才采取行動，所以這點不會造成特別大的影響，但如果獨立站也這樣設計，整體的引流和轉化效果會非常差。

國外客戶非常注重品牌，所以他們網站的品牌呈現力非常強，而獨立站最大的一個特點就在于對品牌的塑造和表現力。

所以，建站時往往會在一屏的設計上下功夫，做個性化展示，比如大膽應用各種設計元素和品牌符號，在不拘一格間融入少量行業共性，突出品牌特色，讓用戶在打開那瞬間就能留下深刻的印象。

就如上面講到的banner板塊設計，產品主圖+核心文字，一看就能知道企業是做什么的。

04頁面關聯性

外國客戶思維都比較直接，不怎么喜歡太過于花哨或者繁瑣的功能，所以要注重頁面設計的關聯性，比如在首頁上，用戶想要具體了解該產品，點擊可以直接跳轉到這個產品的詳情頁面。

注意，交互不要太復雜化，直接性的關聯提升網站的可訪問性和易讀性，從而降低用戶跳出率。

企業獨立站是鏈接海外采購商的窗口，一個符合國外客戶審美的網站更能吸引并留住用戶，達到將其轉化成實際訂單的效果。

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